2025/05/06阅读数(1276)评论数(0)
一、适用群体
运营，广告投手
二、功能介绍
做亚马逊，有不少卖家开了多个站点，将自己的一款信心产品，同时上架到这些站点进行售卖，统一埋词、投广告等等。不过，亚马逊的每个站点都是独立存在，广告数据也是分别独立的，卖家想要统一查看分析产品的广告表现，需来回切换，很不方便。
针对此需求，优麦云上线了广告「多站点管理」功能，支持卖家统一分析已授权的所有站点的广告数据，包括所有站点广告的预算花费及占比详情、广告出单表现情况、ACOS表现等等，同时，也可以进行多维度同期对比分析，帮助卖家深入了解该产品的广告表现，及时做出正确优化。
广告数据的分析与优化操作，与对应维度功能模块的基本一致。
三、使用场景
- 统一分析多站点的广告表现
- 统一批量调整广告投放值，如：预算、竞价等（开发中）
四、操作指南
多站点管理功能，同广告管理一样，将广告数据以分析维度划分，共分为10个维度，外加一个仪表盘面板，广告表现的分析方式基本一致。
其中，我们暂时先上线了3个维度的分析数据：「广告组合」、「广告活动」与「广告位」。
其他维度的统一查看，目前正在开发中，之后会陆续上线。
接下来，主要以“广告活动”为例，为大家讲解一下多站点统一查看分析的一些操作注意事项。
假设：现在有且只有一个产品，同时在「美国站」与「英国站」售卖，想要分析上周有出单，且ACOS小于40%的广告活动，并对比同期的历史数据，想要看看它们有什么值得复刻的点，用于优化其他广告活动。
进入“多站点管理”功能，页面默认是“广告活动”维度面板，
第一步，我们需要先筛选出要分析的广告活动。
首先，选择要分析的站点。
点击站点选择框，勾选对应站点，之后点击【确定】即可。
根据示例需求，选择美国站和英国站。
接着，选择日期。
由于是统一多站点分析，每个站点存在时区时差，所以我们选择的时间，是对应站点的站点时间，比如：选择今日，美国站就是美国的今日数据，日本站就是日本的今日数据。
根据示例需求，我们选择上周。
接着，我们点击【分析】，筛选对应条件下的广告活动。
分析弹窗中的筛选指标，包含所有的广告指标，可以任意搭配筛选指标，找出符合条件的广告活动。
根据示例需求，筛选订单数大于1，ACOS小于40%的广告活动即可。
其他的筛选条件，此次就不选了，后续自己分析的时候，按需筛选就可以了。
包括下面的筛选：今日广告花费达到××%的××个广告活动，如：筛选广告花费达到80%的广告活动有多少。
接着，勾选【同期对比】，自动与上上周的各项数据进行对比展示，方便我们判断。
特别说明：同期对比项，如果是我们又重新选择了【自定义时间】来筛选广告活动，同期对比的时间与数据不会跟着变，需我们手动筛选，以方便自定义时间对比需求。
筛选好条件之后，我们还可以按需选择做以下个2个设置。
① 设置基准货币
由于是多个站点的广告统一查看，各个站点的币种不一样，因此，我们可以统一一个币种来查看广告的花费、销售额等包含金额的指标表现。如果不设置，则默认以各个站点的货币各自独立计算，汇总数据默认用美元。
点击【基准货币：站点货币】，进入「基准货币」设置页面，根据自己的需求设置即可。
若统一币种，汇率基于当天的中国人民银行。
② 自定义列
我们可以按照自己的分析需求，将各个数据指标按先后顺序，或者只展示某些指标，来进行自定义排序，方便我们查看分析。
点击【自定义列】，进入设置即可。
- 长按指标可拖动排序；
- 点击右侧按钮，可展示或隐藏该指标。
筛选出来结果之后，我们就可以查看分析这些广告活动的数据，看看有哪些表现突出的地方，分析其原因，找出可复刻或利用的点。
来看我们的示例筛选结果，有两个广告活动的点击率，相较其他的，尤为突出，最高甚至达到了3.64%，而其他的大部分只有不到1%，而且，它们的出单也是最多的。
这个时候，我们可以进一步分析一下这2个广告活动，看看它投的哪一个子ASIN，哪些搜索词，其中有没有可以单拎出来打的搜索词，如果有，直接单独投放广告，争取获得更多精准流量。
小提示：所有带下划线的值，都可以点击或跳转查看明细。
比如：
点击【推广商品】值，跳转进入“推广商品”功能，查看该广告活动推的哪个子体，看这个子体的图片，描述，价格等是否和其他表现有差异，如果有，其他广告活动的推广商品，是否可以参考这个来做优化？……
点击【搜索词数】值，跳转查看这个广告投放的搜索词，是否有不存在广告投放的关键词，可以单拎出来打广告？……（如果有表现不好的搜索词，也可以直接加入否定。）
除了以上维度的数据分析，我们还可以分析广告活动的其他表现，如：历史表现、广告位表现、建议预算值等等，操作和在「广告活动」功能中的完全一致。
我们可以根据自己的需求，来做对应的广告表现分析。
当我们分析有了结果，想要做对应的优化时，也可以直接在「多站点管理」功能进行调整。
调整方式，也与在「广告活动」功能的各项调整基本一致。
比如：
点击【更改】按钮，可调整该广告活动的竞价策略、广告位竞价等。
不过，广告活动维度的「否定投放」暂时没有做进来，后续会加入。
点击【预算】值，可直接调整广告活动的每日预算。
如果有设置基准货币，预算就会统一按照基准货币来进行换算设置，建议预算除外。
除了广告活动维度的统一分析，我们还上线了广告组合与广告位维度的广告表现分析。
它们的分析操作，与广告活动维度的基本一致，只有一些细微差别如下。
广告组合
广告位
