2023/02/28阅读数(3340)评论数(1)
优麦云广告管理的广告活动模块，自动同步亚马逊店铺的所有广告活动数据，您可以完全脱离亚马逊后台，直接在系统中完成与广告活动相关的所有分析与维护操作。
一、数据来源
通过亚马逊官方接口，自动同步店铺内所有广告活动的数据。
二、同步频次
1、授权成功后 2-3小时 左右，同步回 近60天 的广告数据，并且每 30-60分钟 左右更新一次数据。
2、近 60 天的数据同步完成后，每隔30~60分钟左右会同步更新一次近2天的广告数据，近3~60天的广告数据会参考亚马逊广告归因期进行一天一更。
特别说明：
1、如果您在亚马逊后台修改了广告的组合、名称、预算、竞价、广告位、起止日期、状态等广告信息。
系统不会实时进行同步更新，这种在亚马逊后台的变更操作，当日首次进入优麦云广告管理页面会同步一次，之后6小时同步一次，不像广告数据30-60分钟左右会同步更新一次。
您如果在亚马逊后台对广告活动做了调整，可以手动及时同步信息，操作路径：广告管理 -> 广告活动 -> 同步状态/预算/组合。
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2、如果您在亚马逊后台新增了广告活动、广告组、推广商品、关键词投放或非关键词投放。
系统不会马上进行同步更新，只有当广告对象有曝光时，才会被同步更新回来。
您如果在亚马逊后台新增了广告活动，可以手动及时同步信息，操作路径：广告管理 -> 广告活动 -> 同步亚马逊新增。
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3、您也可以查看广告数据的最新同步时间，并确认同步是否正常。
如果同步异常，比如：授权广告后才开通的品牌广告和展示型广告，可点击【刷新】，重新同步。
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4、点击折线图图标可隐藏或显示总计图表
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三、新建广告活动
除了系统自动同步亚马逊后台的广告活动，您也可以直接在系统中新建广告活动，新建操作与在亚马逊后台新建操作大体相同，只对部分操作流程做了优化，更便于您的理解和创建。
点击【增加广告活动】，进入选择要新建的类型：商品推广、品牌推广或展示型推广。
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3.1 商品推广
商品推广是一种按点击付费的广告解决方案，让您能够通过广告来推广您销售的商品，并且这种广告有可能出现在亚马逊上非常显眼的广告位中。
选择商品推广，点击【继续】，进入创建页面；
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进入新增广告活动（商品推广）页面，填写对应基础信息：
广告活动名称：必填
广告组合：选填
活动起止时间：必填
每日预算：必填
定向策略：自动投放 / 手动投放 （必填，二选一）
活动竞价策略：动态竞价 - 只降低 / 动态竞价 - 提高或降低 / 固定竞价 （必填，三选一）
根据广告位调整竞价：搜索结果顶部(首页) / 商品页面 （选填）
广告组名称：必填
商品：必填
定向策略：关键词投放/商品投放（必填，二选一）
关键词投放：必填
否定关键词：选填
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后续操作与广告组模块 - 新增广告组操作一致。点击查看详细操作步骤。
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填好信息后，点击【启动广告活动】即可。
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3.2 品牌推广
设置品牌推广广告，共分五步：
1、设置基本信息：广告名称、起止时间、预算等；
2、选择广告格式和设置对应投放信息：商品集、品牌旗舰店焦点、视频；
3、选择是否开启自动竞价；
4、设置投放方式：关键词投放、商品定位（二选一）；
5、选择是否添加否定投放。
选择品牌推广，点击【继续】，进入创建页面，
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1、设置广告活动基本信息
进入新增广告活动（品牌推广）页面，首先设置广告活动基础信息：
广告活动名称：必填
广告组合：选填
活动起止时间：必填
预算：每日预算 / 生命周期 （必填，二选一）
品牌：选择要投放广告的品牌（已备案）
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2、选择广告格式和设置对应投放信息：商品集、品牌旗舰店焦点、视频
其次，选择广告格式，
广告格式共分三种：商品集、品牌旗舰店焦点、视频。
每个格式都有对应的创意设计，可提前预览终端投放效果，帮助您更明确地设置品牌广告。
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广告格式：商品集
如果您想要展示品牌徽标以及所选商品，请使用此格式。它主要是使用图片将流量引导至商品详情页面，以推广多件商品。
点击商品图片后，顾客将进入商品详情页。
点击品牌徽标或标题后，顾客将进入您指定的着陆页。
选择商品集格式后，需要进一步选择对应的着陆页：亚马逊上的商店（包括子页面）或新着陆页。
亚马逊上的商店（包括子页面）：主要是指品牌旗舰店
新着陆页：广告商品详情页
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着陆页：亚马逊上的商店（包括子页面）
如果您选择该着陆页，您可以通过创意设计功能，进一步设置展示信息。
创意设计共包含三个部分：品牌名称和徽标、商品、标题
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其中，品牌名称和徽标，
您可以直接上传您的品牌徽标，点击【编辑徽标】，可直接进入裁剪大小。
小提示：您历史上传过的品牌徽标都会被保存在系统中，点击【从资产中选择】，即可直接选择使用历史徽标。
徽标规格
图片大小： 400x400 像素或更大，且小于 1MB
文件格式： PNG
内容： 徽标必须填满图片或置于白色或透明背景上
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广告商品，
您可以选择任意三个，您在品牌旗舰店销售的商品。
为了获得最佳效果，建议您选择同一品类中的商品或具有相似关键词的商品。
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标题，
您的广告文案应反映您的品牌讯息。
标题最多 50 个字符。
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着陆页：新着陆页
新着陆页投放表现：顾客点击您的广告，将会直接跳转到广告商品列表。
选择新着陆页，您只需要添加广告商品即可。您必须至少提供 3 种商品（但不得超过 100 种）。
同样的，为了获得最佳效果，我们建议您选择同一品类中的商品或具有相似关键词的商品。
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广告格式：品牌旗舰店焦点
品牌旗舰店焦点格式，主要是将流量引导到品牌旗舰店，包括其子页面。
它的着陆页只有品牌旗舰店。要求必须有 4 个或更多页面，每个页面包含 1 个或更多独特的商品。
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它的创意设计，与商品集格式的亚马逊上的商店（包括子页面）的基本一致，只有中间的广告展示略有差别。
品牌旗舰店页面，
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广告格式：视频（SBV）
您可以选择您想要推广的单件商品。
当亚马逊顾客点击您的视频时，他们将被重定向到商品详情页。
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在上传视频前，您需要先选择要推广的商品，只能选择 1 个商品。
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选择好推广商品后，您就可以上传您的视频了。
还请按照亚马逊要求，上传对应规格的视频。
小提示：您历史上传过的视频，都会保留在系统中，您也可以选择直接使用历史上传过的视频。
视频要求（更详细要求见优麦云设置页）：
分辨率：1920x1080 像素、1280x720 像素或 3840x2160 像素且小于 500MB 的视频。
格式必须为：.mp4 或 .mov。
视频时长：必须至少 6 秒，最多 45 秒。建议的最佳视频时长为 15-30 秒。
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3、选择是否开启自动竞价
当我们设置好广告格式和投放时，进行下一步设置：选择是否开启自动竞价。
如果开启自动竞价，即表示您允许亚马逊针对搜索结果顶部下方的广告位优化您的竞价。
您提供的关键词竞价适用于搜索结果顶部，且用作其他广告位的最大竞价起始值。然后，根据针对其他广告位观察到的转化率，亚马逊可能会降低这些广告位的竞价。
+
4、投放方式：关键词投放、商品定位（二选一）
当设置好自动竞价后，我们就可以接着设置品牌广告的投放方式，
投放方式共有两种：关键词定位 + 商品定位。
关键词投放：使您能够选择关键词，以便您的商品在顾客搜索结果和商品详情页中得到展示。您可以输入您想要投放的关键词，并在制作广告时包含亚马逊建议的关键词。
商品投放：使您能够通过投放整个品类来扩大覆盖面，也可以通过投放特定商品来实现精确覆盖。品类投放可以根据品牌、价格区间、评论及星级评定进一步细化。
如何设置关键词定位投放：
关键词定位投放，可以选择亚马逊建议关键词，或者直接手动输入关键词。
1）投放亚马逊建议关键词：
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2）手动输入关键词
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添加关键词后，可以再次确认投放的关键词和对应竞价。
如果不想要某些匹配类型的关键词，可以点击右侧【删除】按钮，进行删除。
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如何设置商品定位投放：
商品定位投放共有两个选择：分类 + 各个商品。
分类投放：各类商品是按相似性划分在一起的商品，如女士跑鞋。
可以选择添加：建议分类，或手动搜索分类。
1） 建议分类
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1.1.5 细化投放：
内容细化让您能够缩小投放范围，并按品牌、价格和星级评定应用不同的策略。例如，您可以根据投放的品类，或低于您的商品的星级评定细化一部分的品牌。
+
2）手动搜索
+
各个商品：定位到与您广告中宣传的商品类似的各个商品。
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5、添加否定投放（可选）
当我们设置好了以上四步，我们可以选择是否添加否定投放，如果有就添加，没有可以跳过，直接启动广告活动。
否定关键词会在买家的搜索词与您的否定关键词匹配时阻止您的广告展示。您可以排除不相关搜索，从而降低广告费用。
关键词投放 - 添加否定关键词
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商品定位投放 - 添加否定商品
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3.3 展示型推广
展示型推广活动使用自动生成的展示广告创意素材，可以帮助激发顾客的购买欲望，并且在外观和风格上与亚马逊一致。
它可以在亚马逊桌面设备和移动设备上投放，并展示在商品详情页和其他亚马逊页面上。顾客点击展示型广告，将会转到对应商品详情页。
当广告商品缺货时，展示型推广广告将暂停。商品恢复有货状态后，只要处于既定广告活动的投放时段，广告活动就可以恢复到投放状态。恢复过程可能会有延迟，一般最多延迟 4 个小时。
选择展示型推广，点击【继续】，进入创建页面；
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进入新增广告活动（展示型推广）页面，填写对应基础信息：
广告活动名称：必填
广告组合：选填
活动起止时间：必填
每日预算：必填
投放：商品投放 / 受众 （必填，二选一，选定后不可更改）
成本类型：CPC / VCPM （必填，二选一，选定后不可更改）
广告组名称：必填
竞价优化：针对可见展示量进行优化 / 针对页面访问次数进行优化 / 针对转换量进行优化
商品：必填
商品投放 / 受众投放：必填
否定商品：选填
后续操作与广告组模块 - 新增广告组操作一致。
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填写完成后，点击【启动广告活动】，完成创建。
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四、广告活动 - 数据分析
优麦云广告系统，会自动同步所有的广告活动数据，您无需在亚马逊后台下载数据报表，可以直接在系统中分析店铺的所有广告活动数据。
4.1 查找广告活动
您可以通过上方的查询栏，从不同维度出发，查看分析对应广告活动的数据，比如：广告组合、广告活动类型、广告活动、投放类型、关注对象等等，并支持多选组合和广告活动，进行对比分析。
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小提示：1、点击“保存当前查询”，可将当前设置的查询栏的查询条件，保存到我的快捷查询中
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2、在“我的快捷查询”中，可将您的快捷查询条件固定至搜索栏，还可将快捷查询条件设置为默认查询，之后每次进入广告活动页面自动以设置的查询条件展示
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除了以上查询条件，优麦云还支持按广告数据范围来进行查看，比如：点击量在100-300次，花费在1-10美金的广告活动等等。
点击小漏斗图标，进入设置数据范围；
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根据自己想要查看的数据范围，填入对应值即可。
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点击 “导出”按钮，可一键导出广告活动页面所有数据。
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导出的广告活动数据，可在下载中心下载到本地电脑进行保存。
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最后，您还可以查找预算花费达到某个值的广告活动，分析不同广告活动的花费情况，及时做出调整。
页面右侧，输入预期的预算花费最高值（百分比），勾选【查看】，即可找出对应广告活动，分析其投放情况。
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4.2 根据不同的指标排序
广告活动数据，默认按广告花费降序排列。
找出想要查看的广告活动后，点击带排序标的标题，进行排序，从对应指标维度分析广告活动的投放效果。
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4.3 自定义展示的指标
广告活动支持自由选择要展示的指标。
如果我们有固定的分析模式，可以点击【自定义列】，进入设置默认展示的指标，长按拖动指标，还可以进一步设置指标展示的顺序。
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自定义列：
+
4.4 分析历史趋势
除了直接查看某段时间的广告活动数据，优麦云还支持进一步细化分析广告活动的历史趋势数据，包括单个广告活动的历史趋势，和当前查询的所有广告汇总历史趋势数据。
点击广告活动旁边的历史趋势图标，进入分析该广告活动的历史趋势；
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进入历史趋势页面，
历史趋势共包含：曝光量、点击量、点击率、广告花费、CPC等在内共 12项数据。
默认以天的维度，展示近7天的数据。您也可以自行选择其他时间范围，进行查看分析。
+
趋势数据有两种展现形式：图形 + 表格。
默认以图形展示，点击图形右侧的指标名称，可以显示或隐藏该指标数据，方便您对比分析数据；
同时，将鼠标悬停图形中的节点，也可以看到该节点的详细数据。
+
如果您在分析广告活动的历史趋势时，有固定的分析指标，可以设置默认展示指标，设置后，每次进入分析都是优先展示默认指标。
点击【设置默认展示指标】，进入勾选默认展示的指标，保存即可。
+
【表格】模式，可以查看历史投放的所有详细数据。它相当于一份简要清晰的趋势报表。
点击右上角【表格】，即可切换查看。
+
优麦云支持导出当前分析的历史趋势数据，导出为Excel表格，方便您再次整理分析。
确定好当前分析的数据，点击【导出】即可。
+
4.5 分析分时趋势
每个类型的广告活动，都支持查看其近15天，每天的分时投放数据，帮助您了解每小时的预算、曝光量、点击量、广告销售额、广告订单量和广告花费，通过分析其趋势，更好地调整广告投放。
点击预算旁边的趋势按钮，即可进入分析该广告活动的分时趋势；
+
默认展示当天的分时趋势数据，您也可以选择查看其他某个时间段的数据（最多15天）；
+
同历史趋势类似，点击右侧的指标，可以选择展示或隐藏该指标数据；将鼠标悬停图形中的时间节点，可以进一步查看明细。
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小提示：选择今天，最后一个节点的时间，就是当前广告数据同步的最新时间。
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可分别选择总量，增量或分钟增量查看广告活动分时趋势数据，可通过增量数据或分钟增量数据推断实际广告曝光、点击、转化高峰时间段。
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4.6 分析广告位
商品推广(SP)与品牌推广(SB)广告，都可以查看广告位数据。您可以分析其投放的广告位置，SP广告还可以根据广告位调整出价，保持有利的广告位置进行投放，获取更多的点击和出单。
选择要查看的SP或SB广告，点击广告位按钮，即可进入分析与调整广告位竞价；
+
广告位数据默认展示当天的数据。
您也可以选择其他的时间，来查看对应的广告位投放情况。
+
除了查看选择时间段的投放详情，您还可以分析该广告位投放的历史趋势。
点击对应广告位右侧分析按钮，即可进入分析历史趋势，分析相关操作与广告活动历史趋势一致。
+
广告位历史趋势数据：
+
回到广告位页面，
广告位的曝光量旁边，同样设置了分时趋势按钮，帮助您分析广告位的分时趋势数据，做出更明知的广告调整决定。
点击对应广告位的分时趋势按钮，即可进入分析，分析操作与广告活动的分时趋势基本一致。
+
广告位分时趋势数据：
+
4.7 添加关注
如果您有特别需要关注的广告活动，可以将其添加为关注对象，添加关注后，该广告活动会默认前置展示，方便您快速找到它们的数据。
点击广告活动名称前的关注图标，即可添加关注。
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4.8 定时策略
每个类型的广告活动，都支持添加定时策略，进行定向投放。
选择广告活动，点击绑定定时策略，可以直接为单个或多个广告活动绑定定时策略。
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广告活动可以添加：分时预算策略、分时预算上限策略、分时广告位策略和定时启停策略。分时调整广告预算、预算上限、广告位竞价和定时启停。
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您可以在广告活动功能页面，查看广告活动绑定的定时策略及详情，调整策略的启停和绑定。
如果广告活动绑定了分时预算策略，在修改广告活动的预算时，也可以同步修改定时策略的分时计算基准值。
将鼠标悬停对应定时策略名称上，可以看到该定时策略的状态详情；
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点击定时策略名称，可以进入查看该策略的调整规则，启用或暂停策略，修改分时计算基准值；
+
定时策略调整的执行计划：
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4.9 点击广告活动名称，进入查看对应广告组
一个广告活动下可以创建多个广告组，进行关键词、商品、以及类目的广告投放，多维度曝光广告产品，获取更大的流量和销量。
点击广告活动名称，可以直接进入查看其对应的各个广告组数据。
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五、广告活动 - 调整投放
优麦云的广告系统，除了可以直接分析所有的广告活动数据，同样支持直接调整广告活动的投放，调整数据实时同步到亚马逊后台，安全放心。
5.1 调整预算
点击预算金额，可以直接调整预算。
如果该广告活动有绑定分时预算策略，在调整时，可以选择同时修改分时预算的基准值。
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5.2 调整预算上限
广告活动预算上限，是指整个店铺的所有【商品推广】广告活动的总预算上限。
预算上限设置有两种：每日预算上限、广告系列顶级预算。
每日预算上限：是指帐户中所有商品推广广告系列，每天的最大支出；
广告系列顶级预算：是指在指定日期范围内，账户中所有商品推广广告系列的最高支出。
当达到商品推广预算上限时，所有商品推广活动将停止投放。
点击预算上限设置按钮，即可进入设置；
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5.3 启用、暂停与归档
您可以单个或批量设置启用，或暂停某些广告活动，归档操作只能批量进行。
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批量启停、或归档广告活动：
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5.4 更改广告活动设置
您可以在优麦云系统中，直接修改广告活动的信息，比如：广告活动名称、投放结束时间，和添加否定投放等等。
根据广告类型不同，修改的内容不一样。
商品推广：更改广告活动基础设置信息 + 添加否定投放
品牌推广：更改广告活动基础设置信息 + 更改广告素材
展示型推广：更改广告活动基础设置信息
所有类型的广告活动基础设置信息，都与新建时的操作一致，您按照自己的需求进行修改即可。
以商品推广为例：
点击【更改广告活动和设置否定投放】按钮，进入设置页面；
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更改广告活动基础设置。
与创建时设置要求一致，根据自己的需求修改即可。
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添加否定投放。
否定投放包括：否定关键词（关键词投放）、否定商品（商品定位投放）。
您可以选择是否添加否定，添加后，会应用到该广告活动下的所有广告组投放匹配中。
手动关键词投放：否定关键词
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自动投放：否定关键词/否定商品
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特别说明：在优麦云添加的否定关键词/商品，可实时同步到亚马逊后台，在亚马逊后台添加的否定，需要手动同步。
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品牌推广和展示型推广修改页面一览：
品牌广告：更改广告活动基础设置
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品牌广告：更改广告素材
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展示型广告：更改广告活动基础设置
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5.5 设置广告组合
广告组合，是指具有每日预算上限或日期范围预算上限的一组广告活动，您可以按品牌、商品分类或季节创建广告组合，将广告活动进行分类管理。
合理的广告组合方式，会更加方便您了解广告的总体业绩，并进行统一管理，给业绩带来积极影响。
所有类型的广告活动，都支持设置广告组合，但一个广告活动只能属于一个广告组合。
5.5.1 新建广告组合
新建广告组合共分两个步骤：
1）创建广告组合
2）添加对应的广告活动
点击【新增广告组合】，进入创建页面，
+
进入新增广告组合页面，
广告组合名称：必填
预算上限：无预算上限、日期范围、每月定期（三选一）
小提示：店铺内的广告活动预算上限仅针对SP广告，且优先级高于广告组合的预算上限设置。
设置好后，点击【确定】，即可完成创建。
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创建好广告组合后，需要向广告组合内，添加对应的广告活动。
勾选对应广告活动，点击【批量操作】，选择【添加变更组合】，进入添加，
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输入广告组合名称，或在下拉框中找到刚刚新建的广告组合，
之后点击【确定】，完成添加。
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5.5.2 调整广告组合
已创建的广告组合，支持调整，但不支持删除。
调整的方向有两个：更改广告组合设置、调整广告活动所在广告组合
1）调整广告组合预算上限
通过上方筛选栏，输入广告组合名称，找到该广告组合，
之后点击广告组合名称，进入更改页面，
+
进入修改广告组合页面，
支持修改广告组合名称，和预算上限类型与预算金额，
修改后点击【确定】，完成调整。
+
2）调整广告活动所在广告组合
一个广告活动只能属于一个广告组合，但它可以变更所属的广告组合。
变更操作，与添加广告组合的操作一致。
勾选要变更所属广告组合的广告活动，之后点击【批量操作】，选择【变更添加组合】，进入变更组合页面，
+
之后选择要变更的广告组合，点击【确定】，即可变更所属的广告组合。
+
